2019年初级经济师《工商管理》第三章第四节知识点

2019-07-30 18:15:34 阅读(216)

  每当你睁开眼就代表着你距离初级经济师考试就又近了一点,想要在考试中获得一个好成绩,就需要大家积极备考努力学习了。下面讲解的是初级经济师《工商管理》第三章第四节知识点:市场预测方法,希望对大家复习有所帮助吧!

2019年初级经济师《工商管理》第三章第四节知识点   

  一、定性市场预测方法

  1.专家会议法

  2.德尔菲法

  3.集合意见法

  4.主观概率法

  5.对比类推法

  掌握各种方法的概念、特点、公式、适用范围。

  1.专家会议法

  优点①与会专家能自由发表意见,有利于集思广益,有利于各种意见的修改、补充和完善

  ②节省时间、费用,灵活方便

  缺点①参会人数有限,代表性不充分

  ②受权威的影响较大

  ③易受表达能力的影响

  ④由于自尊心等因素,使会议出现僵局

  分类①头脑风暴法 (非交锋式会议法)

  ②交锋式会议法

  ③混合式会议法 (质疑式头脑风暴法)(了解每一个方法的概念)

  2.德尔菲法

  特点(1)匿名性 ;(2)反馈性 ;(3)量化性

  缺点主要凭专家判断,缺乏客观标准;过程较复杂,花费时间较长

  3.集合意见法:调查人员召集企业内、外部相关人员,根据个人对事件的接触、认识、市场信息、资料及经验,对未来市场进行判断和预测,并加以综合分析的方法。方法简便易行,可靠实用,注重发挥集体智慧。

  分为:厂长(经理)评判意见法和销售人员意见法 。

  采用集合意见法的重要前提 :参与预测的人员需要具有较高的知识水平、较丰富的经验和较强的市场洞察和分析能力。

  应用该方法时应注意 :

  ①防止过分依赖预测者的主观判断;

  ②防止预测者的预测行为受权威者、专家、会议气氛所持乐观或悲观态度的影响;

  ③注意分析预测意见和结果是否有充足的事实依据;

  ④对预测结果应进行综合分析和论证,以消除主观因素影响。

  4.主观概率法

  定义预测者对市场趋势分析事件发生的概率做出主观估计,或对事件变化动态的心理评价,然后计算其平均值,作为预测事件的结论

  优点简便、快捷、经济且适用范围较广

  缺点主观性强;预测结果具有相对性

  5.对比类推法

  对比类推法依据类比的目标不同可分为产品类推法、地区类推法、国际类推法、行业类推法、更新换代类推法。

  二、定量市场预测方法

  1.移动平均法

  2.趋势外推法

  3.季节指数法

  1.移动平均法

  (1)简单移动平均法:对时间序列的数据按一定跨越期进行移动,逐个计算其算术移动平均值,取最后一个移动平均值作为预测值的方法。简单移动平均法一般适用于时间序列数据是水平型变动 的预测,不适用于明显的长期变动趋势和循环型变动趋势的时间序列预测。

  【例题·单选题】

  某电子商务企业邀请有关专家对未来电子商务市场发展趋势进行预测。在专家会议中,专家围绕主题各自发表意见,每位专家均可对他人意见进行批评和质疑,最后在充分争论的前提下达成共识,形成比较一致的预测结论,该企业所采用的这种方法是( )。

  A.头脑风暴法

  B.交锋式会议法

  C.混合式会议法

  D.访问法

  【答案】B

  【解析】本题考查交锋式会议法。交锋式会议法是与会专家围绕一个主题,各自发表意见,并进行充分争论,最后达成共识,取得比较一致的预测结论。

  只有经过千锤百炼,才能成为好钢,想要顺利通过初级经济师考试,就要努力学习积极备考学习!

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